上海市市監局近日公布的一則行政處罰信息顯示，晶碩隱形眼鏡(上海)有限公司因發布違法醫療器械廣告，被罰款57萬元并責令停止發布。

經查，當事人作為廣告主，發布的醫療器械視頻廣告中含有廣告代言人作推薦和證明。經核實，當事人發布違法醫療器械廣告的廣告費用為人民幣570000元。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第四項“利用廣告代言人作推薦、證明；”的規定，構成了發布醫療器械廣告禁止性內容的違法行為。

行政處罰決定書顯示，本案系接上級交辦，對當事人發布違法醫療器械廣告行為立案調查。

上海市靜安區市場監督管理局表示，鑒于當事人屬于初次違法，積極配合該局調查并如實提供材料，及時刪除違法行為，未造成社會影響，符合《關于規范市場監督管理行政處罰裁量權的指導意見》第十四條第二項及《長三角地區市場監管領域輕微違法行為不予處罰和從輕減輕處罰規定》第八條第二項所規定的從輕處罰情形。依據相關規定，責令當事人立即改正違法行為，并作出行政處罰：罰款57萬元。

以下是晶碩隱形公司處罰書：

以下是KOL處罰書：

滬市監靜處〔2023〕062023000570 號

經查，當事人（胡某）作為廣告代言人，用自己的名義和形象在醫療器械視頻廣告中作推薦和證明。經核實，當事人代言涉案廣告違法所得為人民幣 42975 元，發布涉案視頻廣告的廣告費用為人民幣 73500 元。

當事人以自己的名義和形象為醫療器械產品作推薦和證明的行為；當事人明知醫療器械廣告中含有廣告代言人作推薦、證明仍發布涉案醫療器械廣告的行為。對當事人行政處罰如下:

一、沒收違法所得人民幣肆萬貳仟玖佰柒拾伍圓整;?二、罰款人民幣肆萬貳仟玖佰柒拾伍圓整。當事人發布醫療器械廣告禁止性內容的違法行為，依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第三款“廣告經營者、廣告發 布者明知或者應知有本條第一款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由市場監督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告 發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。”及《中華人 民共和國行政處罰法》第二十八條第一款“行政機關實施行政處 罰時，應當責令當事人改正或者限期改正違法行為。”的規定，責令當事人立即改正違法行為，并作出行政處罰如下:

一、沒收廣告費用人民幣柒萬叁仟伍佰圓整; 二、罰款人民幣柒萬叁仟伍佰圓整。綜上，我局責令當事人立即改正違法行為，并作出行政處罰如下:

一、沒收違法所得人民幣肆萬貳仟玖佰柒拾伍圓整; 二、沒收廣告費用人民幣柒萬叁仟伍佰圓整; 三、罰款人民幣壹拾壹萬陸仟肆佰柒拾伍圓整。