無獨有偶，近日醫(yī)政醫(yī)管局也發(fā)布關(guān)于將開展醫(yī)生直播帶貨的重點整治工作。2022年6月6日，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強烈的突出問題。其中提到，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護醫(yī)保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問題，嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

據(jù)“八點健聞”此前報道，有超500萬粉絲的醫(yī)療大V表示，“曾有人許諾，只要配合帶貨就可月入70萬”。另一名大V則稱，“后半夜在醫(yī)院值班的時候，外面排著100多個商戶找我”。

醫(yī)生帶貨，因為身份使然，一直飽受爭議，相關(guān)部門也注意到了這點并提出了相關(guān)整治要求。或許在不久的將來，這些直播醫(yī)生或是營銷醫(yī)生，需要另謀出路了。醫(yī)師直播帶貨不屬于醫(yī)師執(zhí)業(yè)行為的范疇，借助醫(yī)師的身份，以普通大眾對于醫(yī)學(xué)專業(yè)人士的信任為基礎(chǔ)。很容易引起大眾的認可及受到相關(guān)觀念的影響。可以說，醫(yī)師只要參與直播帶貨，很難避開自己職務(wù)、身份的影響。

但有所不同的是，醫(yī)生通過直播進行醫(yī)學(xué)科普，卻是有相關(guān)法律支持的。根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》中實施健康知識普及行動的任務(wù)要求，自今年3月1日起施行的《中華人民共和國醫(yī)師法》第二十三條第（五）項做了修改，將“宣傳推廣與崗位相適應(yīng)的健康科普知識，對患者及公眾進行健康教育和健康指導(dǎo)”作為醫(yī)師的法定義務(wù)之一，這同時也為目前醫(yī)師在各大網(wǎng)絡(luò)平臺進行醫(yī)學(xué)科普提供了法律支持。

據(jù)了解，以某地方藥監(jiān)局為例，根據(jù)國家醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測平臺，有6成以上涉及轄區(qū)內(nèi)醫(yī)療器械企業(yè)的違規(guī)線索，是拼多多、京東、淘寶/天貓、微信等4大平臺提供的。

主要包括：商家未按要求展示注冊證或備案憑證、經(jīng)營未注冊的醫(yī)療器械、銷售假冒產(chǎn)品、虛假宣傳產(chǎn)品療效等，甚至還出現(xiàn)違法套現(xiàn)的情況。

除了幾大電商巨頭，近年來醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺數(shù)量逐年增加。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年12月至2021年6月，醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺備案數(shù)量由57家增長至429家。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅猛發(fā)展，越來越多的醫(yī)師選擇通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式進行醫(yī)學(xué)健康知識科普，出現(xiàn)了一批具有眾多粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)師”。

全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式及網(wǎng)紅醫(yī)生的形式化轉(zhuǎn)變都將給醫(yī)療領(lǐng)域的人員監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)第三方平臺監(jiān)管增加重重困難，但近年來，國家藥監(jiān)局不斷完善醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管法規(guī)制度建設(shè)，部署各地藥品監(jiān)管部門深入開展醫(yī)療器械“清網(wǎng)”行動和醫(yī)療器械質(zhì)量安全風(fēng)險隱患排查，加大醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測和違法違規(guī)行為打擊力度，不斷夯實醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺主體責(zé)任，目前取得了一定的成效。總而言之，對于第三方平臺的監(jiān)管后續(xù)之路任重而道遠。

但新風(fēng)口之下，相關(guān)企業(yè)及醫(yī)生遵循相關(guān)法規(guī)規(guī)定來正確施展網(wǎng)絡(luò)醫(yī)械銷售，對于他們來說這也或?qū)⒊蔀楫?dāng)前最強機遇。