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官方明確：嚴(yán)查醫(yī)生直播帶貨！謹(jǐn)慎“帶貨”變“帶禍”！

日期:2022-06-15

醫(yī)生群體的直播帶貨將被叫停。

人們印象中的醫(yī)生，是活躍在門診、病房和手術(shù)室的“白大褂”。但近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的滲透，越來越多的醫(yī)生開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行科普、在線診療，甚至是直播帶貨。

據(jù)“八點(diǎn)健聞”此前報道，有超500萬粉絲的醫(yī)療大V表示，“曾有人許諾，只要配合帶貨就可月入70萬”。另一名大V則稱，“后半夜在醫(yī)院值班的時候，外面排著100多個商戶找我”。

但其實(shí)，這些被爆料出來的，也只是醫(yī)生直播帶貨的冰山一角罷了。

醫(yī)生帶貨，因為身份使然，一直飽受爭議，相關(guān)部門也注意到了這點(diǎn)，開始大力整治。在不久的將來，這些直播醫(yī)生或是營銷醫(yī)生，需要另謀出路了。

2022年6月6日，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問題。

其中提到，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護(hù)醫(yī)保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問題，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

圖源：國家衛(wèi)健委官網(wǎng)

嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員，利用職務(wù)之便直播帶貨

通知要求，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護(hù)醫(yī)保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問題，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

通知要求，持續(xù)推進(jìn)打擊欺詐騙保專項整治行動，精準(zhǔn)打擊篡改腫瘤患者基因檢測結(jié)果、串換高值醫(yī)用耗材、血液透析騙取醫(yī)保基金以及醫(yī)保卡違規(guī)兌付現(xiàn)金等違法違規(guī)行為。

在全國醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其工作人員中持續(xù)推進(jìn)“廉潔從業(yè)行動計劃”，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問題。嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

通知強(qiáng)調(diào)，不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品，不得為推銷宣傳母乳代用品或相關(guān)產(chǎn)品的人員提供條件和場所，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得允許未經(jīng)備案的人員對本醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員或者藥事人員開展學(xué)術(shù)推廣等相關(guān)活動。

持續(xù)清理各類醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”等有效性存疑、風(fēng)險性極高的診療項目。規(guī)范牙科醫(yī)療服務(wù)和耗材收費(fèi)，規(guī)范公立醫(yī)院牙科醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，對于開展種植牙服務(wù)，但不參加種植牙耗材省際聯(lián)盟采購的醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展重點(diǎn)督察。

醫(yī)師直播帶貨，無法避開職務(wù)、身份影響

通常情況下，醫(yī)師入駐網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨，只需要按照網(wǎng)絡(luò)平臺的要求注冊賬號，并提供真實(shí)有效的個人身份、聯(lián)系方式等信息，進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證即可。

醫(yī)師直播帶貨看似是個人行為，且與其供職的醫(yī)療機(jī)構(gòu)沒有任何關(guān)系，但是醫(yī)師在網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)名認(rèn)證的信息大多為“XX醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)師、XX醫(yī)學(xué)博士”，是以其供職的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)師身份為基礎(chǔ)。

同時，醫(yī)師直播帶貨不屬于醫(yī)師執(zhí)業(yè)行為的范疇，也借助了醫(yī)師的身份，以普通大眾對于醫(yī)學(xué)專業(yè)人士的信任為基礎(chǔ)。可以說，醫(yī)師只要參與直播帶貨，很難避開自己職務(wù)、身份的影響。

所不同的是，醫(yī)生通過直播進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普，卻是有相關(guān)法律支持的。

為實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》中實(shí)施健康知識普及行動的任務(wù)要求，自今年3月1日起施行的《中華人民共和國醫(yī)師法》第二十三條第（五）項做了與時俱進(jìn)的修改，將“宣傳推廣與崗位相適應(yīng)的健康科普知識，對患者及公眾進(jìn)行健康教育和健康指導(dǎo)”作為醫(yī)師的法定義務(wù)之一，這同時也為目前醫(yī)師在各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普提供了法律支持。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅猛發(fā)展，越來越多的醫(yī)師選擇通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行醫(yī)學(xué)健康知識科普，出現(xiàn)了一批具有眾多粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)師”。

通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行健康科普和直播帶貨雖有不同，但醫(yī)師更不能打著健康科普的名義進(jìn)行直播帶貨。

醫(yī)生直播要遵循哪些法律？

在身份方面，醫(yī)師不得利用自己的職務(wù)、所供職醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱或平臺去推銷產(chǎn)品。

根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條規(guī)定，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有“利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明”等情形。

對故意利用醫(yī)師身份推銷醫(yī)療產(chǎn)品的，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，“工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者給予警告或者處以一萬元以上三萬元以下的罰款”。同時，依據(jù)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員行為規(guī)范》相關(guān)規(guī)定，其所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)視情節(jié)輕重，給予涉事醫(yī)師批評教育、通報批評、取消當(dāng)年評優(yōu)評職資格或低聘、緩聘、解職待聘、解聘等處理。

在直播內(nèi)容方面，醫(yī)師不能違反《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等相關(guān)規(guī)定。

比如，《廣告法》第十六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）說明治愈率或者有效率；

（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；

（四）利用廣告代言人作推薦、證明；

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容”。

此外，還要遵守《中華人民共和國醫(yī)師法》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員行為規(guī)范》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項準(zhǔn)則》等醫(yī)師管理方面的法律規(guī)范，不能違背醫(yī)師的職業(yè)精神、職業(yè)道德以及職責(zé)和法定義務(wù)。

醫(yī)師直播帶貨影響惡劣的，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可解除勞動合同

在以前，醫(yī)師作為自然人，與其他行業(yè)的人沒有任何區(qū)別，只要其在經(jīng)營過程中遵守相關(guān)法律法規(guī)，不違背公序良俗，都有通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨的權(quán)利。

但是現(xiàn)在，這一切將發(fā)生變化，甚至可能因為違規(guī)開展直播帶貨活動導(dǎo)致被撤職。

醫(yī)師供職的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和衛(wèi)生健康部門可以依據(jù)《中華人民共和國醫(yī)師法》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員行為規(guī)范》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項準(zhǔn)則》等法律法規(guī)，對違規(guī)開展直播帶貨的醫(yī)師進(jìn)行監(jiān)督管理。

依據(jù)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員行為規(guī)范》和醫(yī)院內(nèi)部管理制度，如果醫(yī)師的個人行為在網(wǎng)絡(luò)上造成不良社會影響，損害了醫(yī)療機(jī)構(gòu)聲譽(yù)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可給予批評教育、取消當(dāng)年評優(yōu)評職資格或低聘、緩聘、解職待聘、解聘等處罰。

此外，醫(yī)療機(jī)構(gòu)還可依據(jù)《中華人民共和國勞動合同法》《事業(yè)單位工作人員處分暫行規(guī)定》等法律法規(guī)，給予解除勞動合同、警告、記過、降低崗位等級或者撤職、開除處分等。

為避免這種現(xiàn)象，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立相關(guān)管理制度，同時監(jiān)督落實(shí)情況。比如，規(guī)范醫(yī)師開展健康科普知識宣傳，加強(qiáng)教育，引導(dǎo)醫(yī)師自覺約束自身行為；建立信用評級機(jī)制。

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