從古至今，如何保持長期健康一直是一道困擾著人們的難題。

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在我國古代，中醫(yī)就有提出“治未病”的理論，意在強調防患于未然對于健康的重要性，《扁鵲見蔡桓公》的故事更是廣為流傳。到了當代，社會大力提倡“健康管理”也是這一理念的延續(xù)，旨在推動人們從透支健康、治療為主的生活方式逐步轉向為呵護健康、預防為主的新生活方式。

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近年來，有關健康管理的政策頻出。2016年，全生命周期健康被首次提升到國家戰(zhàn)略高度。到了2020年，國家再次強調，要把全生命周期健康管理理念貫穿城市規(guī)劃、建設、管理全過程各環(huán)節(jié)。從“看病治療”到“健康預防”的理念，正隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展走進千家萬戶。

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要知道，讓人們改變不良的生活方式、行為習慣本身就是“反人性”的，且還需要長期堅持，尤其是主動式預防，在日常生活中十分不容易。這中間，無論是健康生活方式的養(yǎng)成，還是基本健康技能的習得，以及自身健康情況的感知，都是極難的事，需要一定的“外力”加持。

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進入到21世紀以來，信息技術和生物技術的飛速發(fā)展，使得點對點的數(shù)字健康管理模式正在成為現(xiàn)實，并在產(chǎn)業(yè)化的驅動下日趨成熟。可穿戴設備、家用監(jiān)測設備等產(chǎn)品的普及，讓隨時隨地獲取連續(xù)動態(tài)的健康數(shù)據(jù)走向大眾化，健康管理模式也不斷推陳出新，落到實處。

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順著這股浪潮，健康管理市場迎來了屬于它的黃金時代。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年健康管理產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到6萬億。契合時代的步伐，一個依靠技術就可實現(xiàn)“健康自立”的世界正在展開，并成為醫(yī)療健康領域創(chuàng)新企業(yè)紛紛想要把握的新機遇。

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黃金時代序幕:

技術驅動下，主動式健康管理成可能

我國健康管理的風最先刮起于2001年，彼時中國注冊了第一家健康管理公司，隨后便興起了一波以健康體檢為主營業(yè)務的健康管理機構。

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但在實際的運行過程中，國內(nèi)健康管理市場并未快速打開。根據(jù)《中國家庭健康大數(shù)據(jù)報告》，14億國人中理解、掌握健康基本知識和理念的群體不足1/4，擁有健康生活方式、掌握基本健康技能的群體不到1/5。這表明，居民的健康素養(yǎng)水平仍處于低位，有很大的提升空間。

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背后的原因在于，傳統(tǒng)健康管理服務主要是依靠醫(yī)院或其他醫(yī)療健康機構的定期體檢，以人管人，效率很低，依從性差。另外，患者數(shù)據(jù)很難獲得共享，由于專業(yè)醫(yī)療機構保存的患者數(shù)據(jù)（包括電子病歷、影像、診斷報告等）具有私密性，不對第三方健康管理平臺開放。

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幸運的是，一批新的技術手段的出現(xiàn)，正在解決以上問題。

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首先，隨著萬物互聯(lián)的AIoT時代來臨，移動健康設備能夠監(jiān)測人們大部分的生命體征，并進行醫(yī)學掃描，使得獲取人體健康數(shù)據(jù)的路徑正變得簡單便捷。

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例如，蘋果的Apple Watch可以測量心率、記錄月經(jīng)周期、進行運動管理等，這使得用戶能夠隨時隨地觀測自己的健康狀況，但可惜的是，目前還缺少對接后續(xù)的醫(yī)療服務資源。

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國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司也在積極布局這一塊。華米科技（NYSE: ZEPP）基于手環(huán)、手表等智能穿戴設備，深入布局AI醫(yī)療健康引擎，從而實現(xiàn)對心律不齊、睡眠狀態(tài)、運動數(shù)據(jù)等方面的自動甄別等，希望未來能將這些能力開放給衛(wèi)生部門和研究機構，構建良好的公共衛(wèi)生體系。

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再者，獲取數(shù)據(jù)使得后續(xù)延伸的醫(yī)療健康服務以及可量化、可視化，及時反饋的數(shù)據(jù)為用戶實現(xiàn)主動健康管理提供了重要支持。

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比如，妙健康打造的物聯(lián)網(wǎng)健康大數(shù)據(jù)平臺“妙+”，通過打破數(shù)據(jù)孤島，鏈接了超過市面上90%的可穿戴和智能設備，包括智能手環(huán)、血壓計、血糖儀等300多款檢測型設備。

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依托于“妙+”平臺，妙健康對獲取到的這些用戶高頻的多維度院外數(shù)據(jù)進行價值挖掘，能準確預測出疾病風險，幫助人們改善生活方式和不良習慣，在運動、營養(yǎng)、心理、睡眠等多方面持續(xù)追蹤，還能提供體檢、掛號綠通、在線問診、精準醫(yī)療安排等多項醫(yī)療健康服務。

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妙健康的數(shù)據(jù)接口能力也可以嵌入到其他智能硬件，例如與百度合作，圍繞小度智能音箱打造數(shù)據(jù)采集能力，結合了百度靈醫(yī)智惠的慢病管理方案，為慢病患者提供互動式的管理服務。

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最重要的是，數(shù)字化技術還可以通過強調醫(yī)院、社區(qū)、家庭的三維互動，重視患者的自我管理，可以幫助實現(xiàn)從醫(yī)生治療到健康管理的重心過渡，并幫助險企、藥企沉淀用戶數(shù)據(jù)。

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院內(nèi)數(shù)據(jù)與院外數(shù)據(jù)的融合，將進一步實現(xiàn)針對個人的精準治療方案，并帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級，為藥企、險企降低營銷獲客的難度，有效性的驗證也能及時得到反饋，來改進新品的研發(fā)。

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綜上來看，正是在數(shù)字化技術的快速滲透下，健康管理的“質”與“效”取得了重要突破，并不斷與產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密聯(lián)系，持續(xù)找到不同的商業(yè)化場景，造福更多人。

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掘金萬億健康管理市場:

多元化商業(yè)模式的探索與創(chuàng)新

黃金時代的序幕已經(jīng)拉開，面對萬億級的健康管理市場大趨勢，創(chuàng)新企業(yè)應該如何應對呢？

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從全球的經(jīng)驗來看，在數(shù)字技術加持下的“醫(yī)、藥、險”閉環(huán)打造是一條可資借鑒的道路。

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以聯(lián)合健康為例，作為美國當前最大的管理式醫(yī)療公司，其以大數(shù)據(jù)、健康信息、臨床專業(yè)技術為核心競爭力，通過在保險主業(yè)基礎上不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造了一站式整合服務。其中，健康保險和健康服務兩大模塊是聚焦點，且這兩個板塊產(chǎn)生了強大協(xié)同。

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國外環(huán)境畢竟與國內(nèi)不大一樣。健康管理需要大健康產(chǎn)業(yè)鏈各參與方深度合作，但國內(nèi)部分產(chǎn)業(yè)鏈參與方（主要是公立醫(yī)院）的訴求不強，傳統(tǒng)的醫(yī)+藥+險全鏈路并未完全打通。

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如何解決？通過觀察國內(nèi)的頭部數(shù)字健康企業(yè)發(fā)展，破局的關鍵是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)圈的打造。

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作為平安醫(yī)療健康生態(tài)圈的重要一員，擁有先天保險優(yōu)勢的平安健康，也不斷地在用數(shù)字技術押注健康服務，致力于線上線下醫(yī)療健康服務的整合，以在線醫(yī)療服務為核心，借助線上流量入口，為醫(yī)、藥、險融合尋找創(chuàng)新合作模式，從而解決用戶診療、購藥、支付三大問題。

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還有一個趨勢值得注意，即通過“開放”的數(shù)字化健康管理平臺聯(lián)動多方，對接個體與服務資源方，助力險企、藥企、公立醫(yī)院等構建新的利益共同體。典型企業(yè)就是妙健康。

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妙健康CEO孔飛在第五屆未來醫(yī)療100強大會戰(zhàn)略峰會上提到，妙健康以健康管理為紐帶，串聯(lián)醫(yī)、藥、險，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游加強了合作，提供一站式的健康管理解決方案，能為用戶提供從前期篩查到風險預警、健康評估、健康干預，再到尋醫(yī)問藥、保險保障的全場景服務。

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例如，面向保險場景的合作，妙健康主要是幫助保險公司打造“保險+健康管理”數(shù)字化中臺，旨在提升險企風控能力和代理人的健康管理服務能力，通過提供創(chuàng)新保險產(chǎn)品設計、產(chǎn)品營銷、智能核保核賠、個性化健康計劃、布局健康管理線下門店等服務，賦能保險全流程。

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可見，從健康管理出發(fā)，基于數(shù)據(jù)和算法和保險進行深度融合，做“保險+健康管理”數(shù)字化中臺也是一條優(yōu)質路徑。對用戶而言，只需要進入一個平臺，就能根據(jù)動態(tài)的健康需求自主選擇不同健康計劃，獲得精準推薦的醫(yī)療、保險、藥品服務，這也極大地提高了用戶體驗。

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綜上來看，國外與國內(nèi)不同的情況催生了不同的商業(yè)模式，不同企業(yè)之間也選擇了不同的具體路徑，但核心的邏輯沒有變：即通過數(shù)字化手段讓健康管理更可及和更便捷。

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對醫(yī)療創(chuàng)新企業(yè)的啟示

面對健康管理這一歷史大機遇，無數(shù)的醫(yī)療創(chuàng)新企業(yè)和資本方正欲搶灘登陸。

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動脈橙數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年第一季度，健康管理領域一級市場共發(fā)生逾160起投融資事件，資金投入超75億元，賽道異常火熱。

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在這個趨勢下，醫(yī)療創(chuàng)新企業(yè)有兩點需要注意。

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一是重視行業(yè)的底層邏輯演變是每一個醫(yī)療創(chuàng)新企業(yè)的必修課。大數(shù)據(jù)是數(shù)字醫(yī)療基礎設施，重視技術和數(shù)字化創(chuàng)新。對醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)的技術挖掘和分析，在臨床應用、醫(yī)學研究和老百姓生活中起到越來越重要的作用，數(shù)據(jù)潛能的發(fā)揮是指引大健康產(chǎn)業(yè)走向未來的關鍵。

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二是從未來的發(fā)展看，多種業(yè)態(tài)的深度融合是趨勢。無論是老牌參與者還是新進入者，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+健、醫(yī)、藥、險生態(tài)”閉環(huán)，結合自身優(yōu)勢、加長長板、深耕產(chǎn)業(yè)，才是建立起企業(yè)競爭壁壘的關鍵。

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未來已來。相信隨著更多企業(yè)踏進健康管理賽道，健康中國的夢想便繼續(xù)向前推進一步。?